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        保健品行業還需解決“老問題”

        瀏覽次數: 日期:2019年8月9日 17:12

               中國保健食品市場潛力巨大。也正因此,保健品行業的轉型迫在眉睫,在產品銷售日益互 聯網化的今天,保健品行業在創新之時,還需要回歸解決“老問題”。

         

          一枚“冬蟲夏草”,一夜之間幾乎“拉倒”了一家上市公司。

         

           近期,國家食品藥品監督管理總局叫停了冬蟲夏草用于保健品的試點工作。國內市場上120個蟲草相關保健品將面臨“大清洗”。

         

           過去一年來,國家出臺的新《食品法》與新《廣告法》等政策文件,都加強了對保健品行業的約束,叫停早前備受政策肯定的冬蟲夏草保健品,意味著國家政策對這一行業的進一步嚴格監管。

         

          其實,強監管之下,側面顯現出我國保健食品行業仍存在同質化嚴重、科技含量不高、產業集中度較低、中小企業占比高、資金投入不足、缺乏高級技術人才等急需解決的問題。

         

          一面是供應亂象,一面是需求井噴。根據一份保健品市場調查研究報告顯示,自2006年以來,膳食營養補充劑(非直銷領域)每年市場規模以20%~40%的速度增長,2012年市場規模已突破1000億元。中國保健協會預測,中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長。

        也正因此,保健品行業的轉型迫在眉睫,在產品銷售日益互聯網化的今天,保健品行業在創新之時,還需要回歸解決“老問題”。

         

          首先是營銷上的老問題。在公眾越來越重視和追求健康的時代,功能各異、名目繁多的保健食品、藥品宣傳無疑最能吸引公眾的眼球。“冬蟲夏草,現在開始含著吃”的廣告和“腦白金”的洗腦并沒有本質的區別。保健的能力口號令人生疑,關于保健品的定義模糊,也使得許多的負面消息沖擊著客戶心理。

         

          更重要是品質上的老問題。“極草”,作為保健品,應該有保健食品標志“藍帽”,“極草”沒有;作為藥品,應該有藥品許可證號,“極草”也沒有;作為“食品”,應該有QS衛生許可,“極草”還是沒有。僅僅是一個“試點品”。我國目前關于保健食品的立法卻顯得相對滯后:固然有食品衛生法、保健食品注冊治理辦法(試行)等一系列法律法規,但規定過于抽象、缺少有效銜接,實行得并不理想,無法規范魚龍混雜、泥沙俱下的行業現實。

         

          解決這些問題,除了推動立法之外,加強保健品廣告宣傳的審查監督也很重要。未來有必要完善廣告審查備案制度。嚴格要求保健品經營者在實施廣告宣傳前,必須到工商行政管理部門備案,并提供明確有效的經營證件以及證實經營者真實身份的資料。

         

          此外,“互聯網+”的網絡透明化也可以說是一劑良藥。通過公開的網絡認證,消費者可以通過快捷的查詢甄別真假產品,實現維護消費者權益與凈化保健品行業的雙贏。

        所屬類別: 行業新聞

        該資訊的關鍵詞為:保健品  行業  冬蟲夏草  互聯網 

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